Neem bijvoorbeeld het bioscoopbezoek, het leek een tijd minder populair te zijn, maar Nederland rukte massaal uit naar The Dark Knight. De film heeft in Nederland al zo een 3.5 miljoen euro opgebracht.
En terwijl al het nieuws van de wereld nu gewoon op internet te zien is, op welk tijdstip jij wilt, met meer videoreportages dan ook, het acht uur journaal blijft ongekend populair. Adformatie bracht deze maand nog de resultaten uit van Stichting Kijkonderzoek, waaruit blijkt dat de Publieke Omroepen een gemiddeld marktaandeel halen van 30,1%. Vermoedelijk komt dit doordat Cool Media minder betrouwbaar geschat wordt dan Hot Media. Wanneer de Nos iets rapporteert, dan neemt men dat onmiddelijk aan. Op Internet is dankzij de grote participatiecultuur het al gauw zo dat informatie van derden verschijnen, of complete onwaarheden verspreid kunnen worden.
De populariteit van het NOS 8 uur kan ook komen door het moment van de dag, de experience die er bij hoort. Met het gezin en de koffie op de bank, de wereld evaluaties horen door Philip Freriks. Deze ervaring is niet te bewerkstelligen achter het computerbeeldscherm.
Zowel Libelle als Margriet hebben in Nederland een gigantische oplage en lijken waanzinnig populair te blijven bij de middelbare vrouw. Het is dus niet zo dat het blad aan een generatie gekoppeld is, maar dat elke generatie het overneemt. Tijdschriften blijven sowieso populair. Dit is ook te zien aan het aantal nieuwe tijdschriften dat er per jaar bij blijft komen. Telegraaf voegt nu ook een magazine bij zijn zaterdageditie, en verbreekt daarmee de oplage van eerder genoemde Libelle en Margriet. Vakbladen blijven ook gewild. Zo hebben wij als creatieven bijvoorbeeld de Adformatie, waarin je wekelijks het laatste nieuws overzichtelijk bijeen hebt. Kost Cool Media nog teveel moeite? Moeten we vandaag de dag nog teveel bijelkaar zoeken, wat een tijdschrift wel bundelt? Is nog niet alles op één plek te vinden? Of ligt het ook een het gebruikersmoment wat het met zich meebrengt? Dat je het relaxed kan lezen op de bank, of in je tas kan stoppen om die reis wat minder saai te maken? Tijdschriften bewaar je ook, klik te niet weg. Je eigen archivering.
Ik denk dat de mens vandaag nog veel waarde hecht aan gebruikersmomenten en belevenissen, dingen wilt overkomen. Die nieuwe film in de bioscoop willen zien voor een mooi uitstapje, om even van de wereld te komen. In een verhaal meegetrokken te worden en de dag even vergeten. Het zou minder spannend zijn als de film in jouw handen lag, als jij het einde mocht bepalen.
Willen we wel op alles invloed hebben? Ik denk dat we altijd wel een hang blijven hebben naar media die niet alles van ons vergt. Die we enkel observeren en dan uit kunnen zetten of van weg kunnen lopen. Natuurlijk wordt het steeds mooier en interessanter hoe we kunnen deelnemen aan de wereld. Immers voelt het dan of de wereld van jou is, aan je voeten ligt. Maar Cool Media zal eerst het succes en betrouwbaarheid van Hot moeten evenaren. En wanneer we daar zijn, zal er naar waarschijnlijkheid altijd nog een stukje Hot Media zijn.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten