Prosumer onderzoek

De criteria voor de prosumer anno 2008
Ilse Beekhof, Gonne van der Laken en Rieke Weel

Qua activiteit
Vastberaden / controle willen houden
Network / platform
Onderzoekend en geïnteresseerd
Interactief ( deelname  o.a. aan technologie en technologische oplossingen)
Informatie combineren met technologie
Innovatief
Meningen van anderen checken en ervaringen delen
Filteren van informatie

Qua gevoel
Individueel i.p.v. groepsdrang
Binding hebben met het product
Trots zijn op het product, en er een eigen draai aan geven om dit vervolgens te delen en te laten zien met de wereld.
Grote binding met product en merk, individualisme.
Zich ‘slim’ voelen
Dit betekent dat ze denken alles te halen uit de mogelijkheden die er zijn om zo tot de juiste beslissing te komen.

Analyse Illy koffie


















Welke rol krijgt de prosumer in deze campagne?
De rol van ontwerper, architect en concept designer.

Welke ‘triggers’; hoe en via welke middelen wordt het publiek uitgedaagd om te participeren?
De Illy elevator en escalator zijn tot stand gekomen door een samenwerking met Domus Magazine.
Domus is een meertalig magazine gericht op kunst, design en architectuur
Opgezet door Gio Ponti, een beroemd Italiaans designer en architect.
Via Domus werd een wedstrijd georganiseerd.

De Illy container was een opdracht in samenwerking met kunstacademie in Milaan.

Zo probeert Illy dus jonge kunstenaars en designers te bereiken door wedstrijden uit te schrijven in samenwerking met kunstmagazines en –academies.

Welk verhaal zit erachter?
Illy wilt een kunstzinnige feeling geven aan het merk.
Er bestaat o.a. een Illy Art fund.
Het fonds bestaat uit sustainable artprojects en kunstbeurzen
Het is dus puur merk versterking.
Illy houdt van perfectie, schoonheid en innovatie en wilt dit uiten in elke vorm van advertising.

Hoe veranderen de prosumers het product?
De prosumers versterken het merk en de uitstraling van Illy

De beloning
Het concept / ontwerp van de kunstenaars wordt uitgevoerd.
Het ontwerp wordt realiteit.
Dit is goed voor de eigen carrière, het portfolio en geeft naamsbekendheid als kunstenaar door de exposities etc.

Opdracht 5

De remix cultuur, de wereldwijde stroming mogelijk gemaakt door de digitale technologie. Mijn laptop is onderdeel van mijn dagelijks bestaan en ik merk dat de mogelijkheden van copy-paste inspireren tot deze nieuwe esthetiek.
En het is niet enkel meer dat we bestaand materiaal combineren tot een op zichzelf staand product. Nee, het breidt zich verder uit. We zien bijvoorbeeld dat beeldende kunst terugkomt en een belangrijke rol speelt binnen onze massamedia. Zelfs stromingen worden dus gecombineerd binnen deze cultuur.
Voor advertising betekent dit dat je een beleving nog veel sterker kan gaan maken. De combinatiemogelijkheden zijn immers eindeloos. Het is belangrijk je doelgroep door en door te kennen en te weten wat er speelt, dit doe je door het bijhouden van weblogs en debatten op internet. Wanneer je de behoefte precies weet, weet je ook wat een beleving kan versterken.
Research is dus ontzettend belangrijk, databanken spelen een belangrijke rol. Het is hartstikke lastig om vernieuwend te zijn met ingrediënten die eigenlijk een herhaling zijn.
Het is wel een voordeel dat we door middel van zoveel data meer kunnen weten over de doelgroep. Je kan dus meer ingrediënten combineren wat hen interesseert en kan helpen het product te verkopen. Zij zullen sneller aangezet worden tot handelen vanwege de prikkeling op meerdere vlakken.
Het is ook belangrijk zo innovatief te zijn dat het voor de consument nooit een ‘herhaling’ voelt maar echt als nieuw concept, nieuw product. Campagnes kunnen zo een nieuwe dimensie krijgen. Echter als advertiser, is het wel oppassen geblazen met het copyright. Maak er dus wel iets heel nieuws van, anders heb je een aardige boete aan je broek hangen.
In advertising kan het uiteenlopen van een bepaalde manier van filmen overnemen, maar door middel van het verhaal, de montage en muziek zo een ander verhaal neerzetten dat je vernieuwend bent. Het is belangrijk je het product eigen te maken, je eigen jus gieten over die opgewarmde maaltijd.
Remixen gebeurt niet eens heel bewust. Onderzoek heeft aangetoond dat je ontzettend veel onbewust registreert. Als je buiten loopt, komen talloze indrukken op je af, en onbewust onthoud je er heel veel en gebruik je die later in je ideeën. Je hebt dan zelf het idee dat het een compleet nieuw idee is, maar eigenlijk is het ook onderdeel van iets nieuws maken van iets bestaands. In advertising gebeurt dit erg veel, ik heb hier een goed voorbeeld van gevonden.
Een advertising team wordt uitgenodigd een concept te bedenken. Onderweg naar de klant worden ze stiekem gefilmd, zodat je goed kan zien wat de twee mannen allemaal tegen komen. Later bij de review, zijn hun ideeën allemaal geïnspireerd op wat ze onderweg gezien hebben.

Het is best confronterend, het lijkt zo net of originaliteit niet meer bestaat.
Bestaat originaliteit en vernieuwing nog wel? Heus wel, echter creëren we wel nieuwe dingen, alleen de ingrediënten die er voor nodig waren kennen we al.
Remix heeft ook veel te maken met het meer kunnen verdienen op bestaande successen. Immers, als je al veel succes hebt met een bestaand product, waarom zou je hier dan niet op door gaan? Soms wordt dit wel erg uitgekauwd, een innovatief product wordt al snel meerdere keren gekopieerd door verschillende merken. Dit is dan geen remix, maar na-apen. En wanneer dat product de hype voorbij is, kan het wel gebruikt worden als inspiratie voor een nieuw product.
Eigenlijk is remix culture al lang en lang gaande. Het is eigenlijk alleen recentelijk benoemd. Het zal ook nog wel ontzettend lang duren. Ik denk dat culturele ontwikkelingen er ook mee te maken hebben. Ik zie in allerlei disciplines dat er voortdurend wordt teruggegrepen naar de klassiekheid. Immers is remixen enigszins ‘veilig’ omdat je al kennis hebt van de bestaande producten. Het vergt ook zeker kennis en creativiteit om een remix tot een goede te maken. Remixen is makkelijk, maar een goed product maken is een tweede. We moeten ons dus vooral focussen op de tijdsgeest, culturele ontwikkelingen en trends. Met voldoende kennis van verleden en heden kunnen we samen de toekomst ontwerpen.

Erg vette experience

Wario op Wii
check

Onderzoek omroep MTV

MTV Case
Ilse Beekhof, Tuba Gezer & Saskia Kempers

De media die MTV inzet zijn allereerst natuurlijk televisie en internet.
Om de zender zelf draait het natuurlijk allemaal, door middel van een persoonlijke tone of voice en content moet de kijker aan de buis gekluisterd blijven. MTV heeft een imago met een air, ze claimen te wéten wat goede muziek is. MTV was de eerste belangrijke muziekzender en beantwoordt de behoefte van jongeren aan muziek en lifestyle. De omroep heeft internationale allure en zegt te weten what is happening.

De programma’s hebben een real life soap imago, waaruit enkele celebrity’s rollen als Tila Tequila en Lauren ‘Laguna Beach’ Conrad. MTV gunt de doelgroep door middel van de series een kijkje in de rijke upperclass wereld met programma’s zoals My Super Sweet 16 en Laguna Beach. Maar ook de mindere kant van het leven komt aan bod, waarbij nadruk ligt op vechten om je dromen waar te maken, te zien in programma’s als Made en The rise & rise of.. waarbij je ziet dat zelfs die celebrity’s hebben moeten knokken.

Hieruit valt te concluderen dat MTV inspeelt op de gedachte dat iedereen wel beroemd kan worden of zijn ware dromen kan waarmaken. De tone of voice is erg persoonlijk en het individu is erg belangrijk. Alle hersenspinsels van de hoofdpersoon worden deelgenoot gemaakt. Deze gedachte slaat in ieder geval aan bij de doelgroep, de series zijn ongekend populair en verschijnen meestal nog op dvd voor latere verkoop. De omroep is niet bijzonder interactief, er wordt niet gevraagd te stemmen, smsen of veel doorverwezen naar andere media.

Dit is tegenstelling tot collega omroep TMF, waar interactie de leidraad is in de programma’s. De doelgroep is jonger en heeft een enorme hang om zelf op televisie te komen. Hier wordt natuurlijk handig op ingespeeld in de programma’s. de doelgroep kan meedoen door middel van internet, webcam, chat, sms etc. De programma’s draaien op de interactie van de doelgroep, dat voortdurend verlangt zelf in de aandacht te staan. Veel gekke spelletjes: het plezier aspect staat hoog in vaandel. In tegenstelling tot MTV is ook alles van vrij korte termijn, dit natuurlijk omdat de doelgroep de programma’s ‘maakt’.

TMF gaat dus veel crossmedialer te werk dan MTV, dat eigenlijk enkel crossmedia toepast door in commercials of advertenties promotie te maken voor iets wat op televisie te zien is (en vervolgens teruggezien kan worden op internet) Duidelijk is dat TMF echt drááit op crossmedia en de bijbehorende social scene en MTV meer een herhaling is van content.

De doelgroep van MTV is volwassener dan de TMF voyeur, kijkt naar de omroep voor een stukje ontspanning, een update van de internationale muziek en life style. Een uurtje zijn/haar favoriete serie volgen. De doelgroep kijkt televisie wanneer hij zin heeft. De MTV-kijker heeft een druk sociaal leven en is breed geintereseerd en heeft een gemiddelde tot hoge intelligentie. TMF heeft als doelgroep nog de vrije pubers, op zoek naar wild vertier, die TMF niet zien als uurtje entertainment maar als stukje way of life. De participatie is ontzettend groot, net als het sociale netwerk eromheen. De doelgroep is naïef, een beetje simpel, en meer gericht op de laatste trends dan eigen identiteit.

In onze visie betekent het begrip crossmedia een aanvulling op verkregen content: het ene medium verwijst naar het ander. Een participatie met een grote hoeveelheid experience.

De interactieve proefrit

Voor de lancering van de nieuwe BMW 3 Serie heeft BMW Nederland de allereerste interactieve proefrit ontwikkeld. Proefrijders en sitebezoekers hebben een 100% live-verbinding met elkaar, via beeld én geluid. Dit maakt de ervaring 100% transparant en interactief.

Vanaf 23 september rijden er twee splinternieuwe exemplaren van de nieuwe BMW 3 Serie door Nederland. Beide auto’s zijn voorzien van een camera die registreert wat de bestuurder door de voorruit ziet. De beelden zijn via een live-stream gedurende twee weken van 23 september tot en met 3 oktober te zien op internet. Dankzij gps-techniek kunnen belangstellenden de auto’s via gedetailleerde virtuele kaarten bovendien op de voet volgen.

Om exact te weten wat de bestuurder van de auto vindt, staat op de website het nummer van de telefoon in de BMW.

Iedereen kan bellen en vragen stellen. De site toont ook de SMS-reacties van de bestuurders. De bestuurder kan op verzoek van iedereen die de proefrit online volgt ‘gestuurd’ worden. Ook kan iedereen eenvoudig een speciaal ontwikkelde ‘widget’ toevoegen aan de website, een persoonlijk profiel op Hyves bijvoorbeeld of op een blog. Op deze manier kan men op diverse sites live met de proefritten meekijken, en kan men anderen uitgenodigen om mee te kijken of te bellen. De widget is vanaf maandag 22 september hier te downloaden.

BMW Nederland biedt 120 personen de gelegenheid om zelf te rijden tijdens zo’n interactieve proefrit. Inschrijven kan op www.interactieveproefrit.nl. De geselecteerden worden thuis of op hun werk opgehaald met de nieuwe BMW 3 Serie om vervolgens zelf de BMW te besturen tijdens de interactieve proefrit.

Aardig viral filmpje Intel

Toekomstvisie Hot Media

Zal onze participatiecultuur zorgen voor een verdwijning van de Hot Media? Ik denk het niet. Hoogstens een afname van. Er blijft een grote belangstelling voor de media waarop je geen invloed kan uitoefenen.

Neem bijvoorbeeld het bioscoopbezoek, het leek een tijd minder populair te zijn, maar Nederland rukte massaal uit naar The Dark Knight. De film heeft in Nederland al zo een 3.5 miljoen euro opgebracht.

En terwijl al het nieuws van de wereld nu gewoon op internet te zien is, op welk tijdstip jij wilt, met meer videoreportages dan ook, het acht uur journaal blijft ongekend populair. Adformatie bracht deze maand nog de resultaten uit van Stichting Kijkonderzoek, waaruit blijkt dat de Publieke Omroepen een gemiddeld marktaandeel halen van 30,1%. Vermoedelijk komt dit doordat Cool Media minder betrouwbaar geschat wordt dan Hot Media. Wanneer de Nos iets rapporteert, dan neemt men dat onmiddelijk aan. Op Internet is dankzij de grote participatiecultuur het al gauw zo dat informatie van derden verschijnen, of complete onwaarheden verspreid kunnen worden.
De populariteit van het NOS 8 uur kan ook komen door het moment van de dag, de experience die er bij hoort. Met het gezin en de koffie op de bank, de wereld evaluaties horen door Philip Freriks. Deze ervaring is niet te bewerkstelligen achter het computerbeeldscherm.

Zowel Libelle als Margriet hebben in Nederland een gigantische oplage en lijken waanzinnig populair te blijven bij de middelbare vrouw. Het is dus niet zo dat het blad aan een generatie gekoppeld is, maar dat elke generatie het overneemt. Tijdschriften blijven sowieso populair. Dit is ook te zien aan het aantal nieuwe tijdschriften dat er per jaar bij blijft komen. Telegraaf voegt nu ook een magazine bij zijn zaterdageditie, en verbreekt daarmee de oplage van eerder genoemde Libelle en Margriet. Vakbladen blijven ook gewild. Zo hebben wij als creatieven bijvoorbeeld de Adformatie, waarin je wekelijks het laatste nieuws overzichtelijk bijeen hebt. Kost Cool Media nog teveel moeite? Moeten we vandaag de dag nog teveel bijelkaar zoeken, wat een tijdschrift wel bundelt? Is nog niet alles op één plek te vinden? Of ligt het ook een het gebruikersmoment wat het met zich meebrengt? Dat je het relaxed kan lezen op de bank, of in je tas kan stoppen om die reis wat minder saai te maken? Tijdschriften bewaar je ook, klik te niet weg. Je eigen archivering.

Ik denk dat de mens vandaag nog veel waarde hecht aan gebruikersmomenten en belevenissen, dingen wilt overkomen. Die nieuwe film in de bioscoop willen zien voor een mooi uitstapje, om even van de wereld te komen. In een verhaal meegetrokken te worden en de dag even vergeten. Het zou minder spannend zijn als de film in jouw handen lag, als jij het einde mocht bepalen.

Willen we wel op alles invloed hebben? Ik denk dat we altijd wel een hang blijven hebben naar media die niet alles van ons vergt. Die we enkel observeren en dan uit kunnen zetten of van weg kunnen lopen. Natuurlijk wordt het steeds mooier en interessanter hoe we kunnen deelnemen aan de wereld. Immers voelt het dan of de wereld van jou is, aan je voeten ligt. Maar Cool Media zal eerst het succes en betrouwbaarheid van Hot moeten evenaren. En wanneer we daar zijn, zal er naar waarschijnlijkheid altijd nog een stukje Hot Media zijn.

Mediatheorie Opdracht 1

Online webshop Bol.com lanceerde online magazine 'Bomvol'
Bol.com klanten staan geregistreerd, en krijgen dus via e-mail het magazine binnen.
Wanneer je nog nooit een bestelling gedaan hebt, is het magazine ook te bekijken op de website van Bol zelf.
Het magazine bevat 50 interactieve pagina's met de nieuwste trends in boeken, cd's, games, films, gadgets, telefoons en meer. Strakke fotografie, goede interviews en uitgebreide tests zijn te bewonderen.
Daarnaast is het leuke aan een interactief magazine, dat van het product ook video's en mp3's geplaatst kunnen worden. Zo kan de consument nog enthousiaster worden en een betere kennis krijgen van het aangeboden goed.
Naast lekker lezen en up to date blijven wordt je door dit medium dus extra snel over de streep getrokken die bestelling te plaatsen. Met een enkele klik, staat het product als in je winkelmandje.

Mail --> Online magazine --> website --> winkelmandje --> thuisbezorging

Deze campagne, opgezet door Born05, heeft een SpinAward in ontvangst mogen nemen, voor beste interactieve campagne en beste content.

Dus
-het medium tijdschrift wordt een stap hoger getrokken tot e-tijdschrift
- er wordt nieuw leven geblazen in een oud magazine --> tijdschrift naar e-tijdschrift (remediation)
- verschillende media wordt tezamen gebruikt --> tekst(tijdschrift), video, geluid, klikken