Opdracht 5

De remix cultuur, de wereldwijde stroming mogelijk gemaakt door de digitale technologie. Mijn laptop is onderdeel van mijn dagelijks bestaan en ik merk dat de mogelijkheden van copy-paste inspireren tot deze nieuwe esthetiek.
En het is niet enkel meer dat we bestaand materiaal combineren tot een op zichzelf staand product. Nee, het breidt zich verder uit. We zien bijvoorbeeld dat beeldende kunst terugkomt en een belangrijke rol speelt binnen onze massamedia. Zelfs stromingen worden dus gecombineerd binnen deze cultuur.
Voor advertising betekent dit dat je een beleving nog veel sterker kan gaan maken. De combinatiemogelijkheden zijn immers eindeloos. Het is belangrijk je doelgroep door en door te kennen en te weten wat er speelt, dit doe je door het bijhouden van weblogs en debatten op internet. Wanneer je de behoefte precies weet, weet je ook wat een beleving kan versterken.
Research is dus ontzettend belangrijk, databanken spelen een belangrijke rol. Het is hartstikke lastig om vernieuwend te zijn met ingrediënten die eigenlijk een herhaling zijn.
Het is wel een voordeel dat we door middel van zoveel data meer kunnen weten over de doelgroep. Je kan dus meer ingrediënten combineren wat hen interesseert en kan helpen het product te verkopen. Zij zullen sneller aangezet worden tot handelen vanwege de prikkeling op meerdere vlakken.
Het is ook belangrijk zo innovatief te zijn dat het voor de consument nooit een ‘herhaling’ voelt maar echt als nieuw concept, nieuw product. Campagnes kunnen zo een nieuwe dimensie krijgen. Echter als advertiser, is het wel oppassen geblazen met het copyright. Maak er dus wel iets heel nieuws van, anders heb je een aardige boete aan je broek hangen.
In advertising kan het uiteenlopen van een bepaalde manier van filmen overnemen, maar door middel van het verhaal, de montage en muziek zo een ander verhaal neerzetten dat je vernieuwend bent. Het is belangrijk je het product eigen te maken, je eigen jus gieten over die opgewarmde maaltijd.
Remixen gebeurt niet eens heel bewust. Onderzoek heeft aangetoond dat je ontzettend veel onbewust registreert. Als je buiten loopt, komen talloze indrukken op je af, en onbewust onthoud je er heel veel en gebruik je die later in je ideeën. Je hebt dan zelf het idee dat het een compleet nieuw idee is, maar eigenlijk is het ook onderdeel van iets nieuws maken van iets bestaands. In advertising gebeurt dit erg veel, ik heb hier een goed voorbeeld van gevonden.
Een advertising team wordt uitgenodigd een concept te bedenken. Onderweg naar de klant worden ze stiekem gefilmd, zodat je goed kan zien wat de twee mannen allemaal tegen komen. Later bij de review, zijn hun ideeën allemaal geïnspireerd op wat ze onderweg gezien hebben.

Het is best confronterend, het lijkt zo net of originaliteit niet meer bestaat.
Bestaat originaliteit en vernieuwing nog wel? Heus wel, echter creëren we wel nieuwe dingen, alleen de ingrediënten die er voor nodig waren kennen we al.
Remix heeft ook veel te maken met het meer kunnen verdienen op bestaande successen. Immers, als je al veel succes hebt met een bestaand product, waarom zou je hier dan niet op door gaan? Soms wordt dit wel erg uitgekauwd, een innovatief product wordt al snel meerdere keren gekopieerd door verschillende merken. Dit is dan geen remix, maar na-apen. En wanneer dat product de hype voorbij is, kan het wel gebruikt worden als inspiratie voor een nieuw product.
Eigenlijk is remix culture al lang en lang gaande. Het is eigenlijk alleen recentelijk benoemd. Het zal ook nog wel ontzettend lang duren. Ik denk dat culturele ontwikkelingen er ook mee te maken hebben. Ik zie in allerlei disciplines dat er voortdurend wordt teruggegrepen naar de klassiekheid. Immers is remixen enigszins ‘veilig’ omdat je al kennis hebt van de bestaande producten. Het vergt ook zeker kennis en creativiteit om een remix tot een goede te maken. Remixen is makkelijk, maar een goed product maken is een tweede. We moeten ons dus vooral focussen op de tijdsgeest, culturele ontwikkelingen en trends. Met voldoende kennis van verleden en heden kunnen we samen de toekomst ontwerpen.