MTV Case
Ilse Beekhof, Tuba Gezer & Saskia Kempers
De media die MTV inzet zijn allereerst natuurlijk televisie en internet.
Om de zender zelf draait het natuurlijk allemaal, door middel van een persoonlijke tone of voice en content moet de kijker aan de buis gekluisterd blijven. MTV heeft een imago met een air, ze claimen te wéten wat goede muziek is. MTV was de eerste belangrijke muziekzender en beantwoordt de behoefte van jongeren aan muziek en lifestyle. De omroep heeft internationale allure en zegt te weten what is happening.
De programma’s hebben een real life soap imago, waaruit enkele celebrity’s rollen als Tila Tequila en Lauren ‘Laguna Beach’ Conrad. MTV gunt de doelgroep door middel van de series een kijkje in de rijke upperclass wereld met programma’s zoals My Super Sweet 16 en Laguna Beach. Maar ook de mindere kant van het leven komt aan bod, waarbij nadruk ligt op vechten om je dromen waar te maken, te zien in programma’s als Made en The rise & rise of.. waarbij je ziet dat zelfs die celebrity’s hebben moeten knokken.
Hieruit valt te concluderen dat MTV inspeelt op de gedachte dat iedereen wel beroemd kan worden of zijn ware dromen kan waarmaken. De tone of voice is erg persoonlijk en het individu is erg belangrijk. Alle hersenspinsels van de hoofdpersoon worden deelgenoot gemaakt. Deze gedachte slaat in ieder geval aan bij de doelgroep, de series zijn ongekend populair en verschijnen meestal nog op dvd voor latere verkoop. De omroep is niet bijzonder interactief, er wordt niet gevraagd te stemmen, smsen of veel doorverwezen naar andere media.
Dit is tegenstelling tot collega omroep TMF, waar interactie de leidraad is in de programma’s. De doelgroep is jonger en heeft een enorme hang om zelf op televisie te komen. Hier wordt natuurlijk handig op ingespeeld in de programma’s. de doelgroep kan meedoen door middel van internet, webcam, chat, sms etc. De programma’s draaien op de interactie van de doelgroep, dat voortdurend verlangt zelf in de aandacht te staan. Veel gekke spelletjes: het plezier aspect staat hoog in vaandel. In tegenstelling tot MTV is ook alles van vrij korte termijn, dit natuurlijk omdat de doelgroep de programma’s ‘maakt’.
TMF gaat dus veel crossmedialer te werk dan MTV, dat eigenlijk enkel crossmedia toepast door in commercials of advertenties promotie te maken voor iets wat op televisie te zien is (en vervolgens teruggezien kan worden op internet) Duidelijk is dat TMF echt drááit op crossmedia en de bijbehorende social scene en MTV meer een herhaling is van content.
De doelgroep van MTV is volwassener dan de TMF voyeur, kijkt naar de omroep voor een stukje ontspanning, een update van de internationale muziek en life style. Een uurtje zijn/haar favoriete serie volgen. De doelgroep kijkt televisie wanneer hij zin heeft. De MTV-kijker heeft een druk sociaal leven en is breed geintereseerd en heeft een gemiddelde tot hoge intelligentie. TMF heeft als doelgroep nog de vrije pubers, op zoek naar wild vertier, die TMF niet zien als uurtje entertainment maar als stukje way of life. De participatie is ontzettend groot, net als het sociale netwerk eromheen. De doelgroep is naïef, een beetje simpel, en meer gericht op de laatste trends dan eigen identiteit.
In onze visie betekent het begrip crossmedia een aanvulling op verkregen content: het ene medium verwijst naar het ander. Een participatie met een grote hoeveelheid experience.
maandag 29 september 2008
woensdag 24 september 2008
De interactieve proefrit
Voor de lancering van de nieuwe BMW 3 Serie heeft BMW Nederland de allereerste interactieve proefrit ontwikkeld. Proefrijders en sitebezoekers hebben een 100% live-verbinding met elkaar, via beeld én geluid. Dit maakt de ervaring 100% transparant en interactief.
Vanaf 23 september rijden er twee splinternieuwe exemplaren van de nieuwe BMW 3 Serie door Nederland. Beide auto’s zijn voorzien van een camera die registreert wat de bestuurder door de voorruit ziet. De beelden zijn via een live-stream gedurende twee weken van 23 september tot en met 3 oktober te zien op internet. Dankzij gps-techniek kunnen belangstellenden de auto’s via gedetailleerde virtuele kaarten bovendien op de voet volgen.
Om exact te weten wat de bestuurder van de auto vindt, staat op de website het nummer van de telefoon in de BMW.
Iedereen kan bellen en vragen stellen. De site toont ook de SMS-reacties van de bestuurders. De bestuurder kan op verzoek van iedereen die de proefrit online volgt ‘gestuurd’ worden. Ook kan iedereen eenvoudig een speciaal ontwikkelde ‘widget’ toevoegen aan de website, een persoonlijk profiel op Hyves bijvoorbeeld of op een blog. Op deze manier kan men op diverse sites live met de proefritten meekijken, en kan men anderen uitgenodigen om mee te kijken of te bellen. De widget is vanaf maandag 22 september hier te downloaden.
BMW Nederland biedt 120 personen de gelegenheid om zelf te rijden tijdens zo’n interactieve proefrit. Inschrijven kan op www.interactieveproefrit.nl. De geselecteerden worden thuis of op hun werk opgehaald met de nieuwe BMW 3 Serie om vervolgens zelf de BMW te besturen tijdens de interactieve proefrit.
woensdag 17 september 2008
Toekomstvisie Hot Media
Zal onze participatiecultuur zorgen voor een verdwijning van de Hot Media? Ik denk het niet. Hoogstens een afname van. Er blijft een grote belangstelling voor de media waarop je geen invloed kan uitoefenen.
Neem bijvoorbeeld het bioscoopbezoek, het leek een tijd minder populair te zijn, maar Nederland rukte massaal uit naar The Dark Knight. De film heeft in Nederland al zo een 3.5 miljoen euro opgebracht.
En terwijl al het nieuws van de wereld nu gewoon op internet te zien is, op welk tijdstip jij wilt, met meer videoreportages dan ook, het acht uur journaal blijft ongekend populair. Adformatie bracht deze maand nog de resultaten uit van Stichting Kijkonderzoek, waaruit blijkt dat de Publieke Omroepen een gemiddeld marktaandeel halen van 30,1%. Vermoedelijk komt dit doordat Cool Media minder betrouwbaar geschat wordt dan Hot Media. Wanneer de Nos iets rapporteert, dan neemt men dat onmiddelijk aan. Op Internet is dankzij de grote participatiecultuur het al gauw zo dat informatie van derden verschijnen, of complete onwaarheden verspreid kunnen worden.
De populariteit van het NOS 8 uur kan ook komen door het moment van de dag, de experience die er bij hoort. Met het gezin en de koffie op de bank, de wereld evaluaties horen door Philip Freriks. Deze ervaring is niet te bewerkstelligen achter het computerbeeldscherm.
Zowel Libelle als Margriet hebben in Nederland een gigantische oplage en lijken waanzinnig populair te blijven bij de middelbare vrouw. Het is dus niet zo dat het blad aan een generatie gekoppeld is, maar dat elke generatie het overneemt. Tijdschriften blijven sowieso populair. Dit is ook te zien aan het aantal nieuwe tijdschriften dat er per jaar bij blijft komen. Telegraaf voegt nu ook een magazine bij zijn zaterdageditie, en verbreekt daarmee de oplage van eerder genoemde Libelle en Margriet. Vakbladen blijven ook gewild. Zo hebben wij als creatieven bijvoorbeeld de Adformatie, waarin je wekelijks het laatste nieuws overzichtelijk bijeen hebt. Kost Cool Media nog teveel moeite? Moeten we vandaag de dag nog teveel bijelkaar zoeken, wat een tijdschrift wel bundelt? Is nog niet alles op één plek te vinden? Of ligt het ook een het gebruikersmoment wat het met zich meebrengt? Dat je het relaxed kan lezen op de bank, of in je tas kan stoppen om die reis wat minder saai te maken? Tijdschriften bewaar je ook, klik te niet weg. Je eigen archivering.
Ik denk dat de mens vandaag nog veel waarde hecht aan gebruikersmomenten en belevenissen, dingen wilt overkomen. Die nieuwe film in de bioscoop willen zien voor een mooi uitstapje, om even van de wereld te komen. In een verhaal meegetrokken te worden en de dag even vergeten. Het zou minder spannend zijn als de film in jouw handen lag, als jij het einde mocht bepalen.
Willen we wel op alles invloed hebben? Ik denk dat we altijd wel een hang blijven hebben naar media die niet alles van ons vergt. Die we enkel observeren en dan uit kunnen zetten of van weg kunnen lopen. Natuurlijk wordt het steeds mooier en interessanter hoe we kunnen deelnemen aan de wereld. Immers voelt het dan of de wereld van jou is, aan je voeten ligt. Maar Cool Media zal eerst het succes en betrouwbaarheid van Hot moeten evenaren. En wanneer we daar zijn, zal er naar waarschijnlijkheid altijd nog een stukje Hot Media zijn.
Neem bijvoorbeeld het bioscoopbezoek, het leek een tijd minder populair te zijn, maar Nederland rukte massaal uit naar The Dark Knight. De film heeft in Nederland al zo een 3.5 miljoen euro opgebracht.
En terwijl al het nieuws van de wereld nu gewoon op internet te zien is, op welk tijdstip jij wilt, met meer videoreportages dan ook, het acht uur journaal blijft ongekend populair. Adformatie bracht deze maand nog de resultaten uit van Stichting Kijkonderzoek, waaruit blijkt dat de Publieke Omroepen een gemiddeld marktaandeel halen van 30,1%. Vermoedelijk komt dit doordat Cool Media minder betrouwbaar geschat wordt dan Hot Media. Wanneer de Nos iets rapporteert, dan neemt men dat onmiddelijk aan. Op Internet is dankzij de grote participatiecultuur het al gauw zo dat informatie van derden verschijnen, of complete onwaarheden verspreid kunnen worden.
De populariteit van het NOS 8 uur kan ook komen door het moment van de dag, de experience die er bij hoort. Met het gezin en de koffie op de bank, de wereld evaluaties horen door Philip Freriks. Deze ervaring is niet te bewerkstelligen achter het computerbeeldscherm.
Zowel Libelle als Margriet hebben in Nederland een gigantische oplage en lijken waanzinnig populair te blijven bij de middelbare vrouw. Het is dus niet zo dat het blad aan een generatie gekoppeld is, maar dat elke generatie het overneemt. Tijdschriften blijven sowieso populair. Dit is ook te zien aan het aantal nieuwe tijdschriften dat er per jaar bij blijft komen. Telegraaf voegt nu ook een magazine bij zijn zaterdageditie, en verbreekt daarmee de oplage van eerder genoemde Libelle en Margriet. Vakbladen blijven ook gewild. Zo hebben wij als creatieven bijvoorbeeld de Adformatie, waarin je wekelijks het laatste nieuws overzichtelijk bijeen hebt. Kost Cool Media nog teveel moeite? Moeten we vandaag de dag nog teveel bijelkaar zoeken, wat een tijdschrift wel bundelt? Is nog niet alles op één plek te vinden? Of ligt het ook een het gebruikersmoment wat het met zich meebrengt? Dat je het relaxed kan lezen op de bank, of in je tas kan stoppen om die reis wat minder saai te maken? Tijdschriften bewaar je ook, klik te niet weg. Je eigen archivering.
Ik denk dat de mens vandaag nog veel waarde hecht aan gebruikersmomenten en belevenissen, dingen wilt overkomen. Die nieuwe film in de bioscoop willen zien voor een mooi uitstapje, om even van de wereld te komen. In een verhaal meegetrokken te worden en de dag even vergeten. Het zou minder spannend zijn als de film in jouw handen lag, als jij het einde mocht bepalen.
Willen we wel op alles invloed hebben? Ik denk dat we altijd wel een hang blijven hebben naar media die niet alles van ons vergt. Die we enkel observeren en dan uit kunnen zetten of van weg kunnen lopen. Natuurlijk wordt het steeds mooier en interessanter hoe we kunnen deelnemen aan de wereld. Immers voelt het dan of de wereld van jou is, aan je voeten ligt. Maar Cool Media zal eerst het succes en betrouwbaarheid van Hot moeten evenaren. En wanneer we daar zijn, zal er naar waarschijnlijkheid altijd nog een stukje Hot Media zijn.
dinsdag 9 september 2008
Mediatheorie Opdracht 1
Online webshop Bol.com lanceerde online magazine 'Bomvol'
Bol.com klanten staan geregistreerd, en krijgen dus via e-mail het magazine binnen.
Wanneer je nog nooit een bestelling gedaan hebt, is het magazine ook te bekijken op de website van Bol zelf.
Het magazine bevat 50 interactieve pagina's met de nieuwste trends in boeken, cd's, games, films, gadgets, telefoons en meer. Strakke fotografie, goede interviews en uitgebreide tests zijn te bewonderen.
Daarnaast is het leuke aan een interactief magazine, dat van het product ook video's en mp3's geplaatst kunnen worden. Zo kan de consument nog enthousiaster worden en een betere kennis krijgen van het aangeboden goed.
Naast lekker lezen en up to date blijven wordt je door dit medium dus extra snel over de streep getrokken die bestelling te plaatsen. Met een enkele klik, staat het product als in je winkelmandje.
Mail --> Online magazine --> website --> winkelmandje --> thuisbezorging
Deze campagne, opgezet door Born05, heeft een SpinAward in ontvangst mogen nemen, voor beste interactieve campagne en beste content.
Dus
-het medium tijdschrift wordt een stap hoger getrokken tot e-tijdschrift
- er wordt nieuw leven geblazen in een oud magazine --> tijdschrift naar e-tijdschrift (remediation)
- verschillende media wordt tezamen gebruikt --> tekst(tijdschrift), video, geluid, klikken
Bol.com klanten staan geregistreerd, en krijgen dus via e-mail het magazine binnen.
Wanneer je nog nooit een bestelling gedaan hebt, is het magazine ook te bekijken op de website van Bol zelf.
Het magazine bevat 50 interactieve pagina's met de nieuwste trends in boeken, cd's, games, films, gadgets, telefoons en meer. Strakke fotografie, goede interviews en uitgebreide tests zijn te bewonderen.
Daarnaast is het leuke aan een interactief magazine, dat van het product ook video's en mp3's geplaatst kunnen worden. Zo kan de consument nog enthousiaster worden en een betere kennis krijgen van het aangeboden goed.
Naast lekker lezen en up to date blijven wordt je door dit medium dus extra snel over de streep getrokken die bestelling te plaatsen. Met een enkele klik, staat het product als in je winkelmandje.
Mail --> Online magazine --> website --> winkelmandje --> thuisbezorging
Deze campagne, opgezet door Born05, heeft een SpinAward in ontvangst mogen nemen, voor beste interactieve campagne en beste content.
Dus
-het medium tijdschrift wordt een stap hoger getrokken tot e-tijdschrift
- er wordt nieuw leven geblazen in een oud magazine --> tijdschrift naar e-tijdschrift (remediation)
- verschillende media wordt tezamen gebruikt --> tekst(tijdschrift), video, geluid, klikken
Abonneren op:
Posts (Atom)