Onderzoek omroep MTV

MTV Case
Ilse Beekhof, Tuba Gezer & Saskia Kempers

De media die MTV inzet zijn allereerst natuurlijk televisie en internet.
Om de zender zelf draait het natuurlijk allemaal, door middel van een persoonlijke tone of voice en content moet de kijker aan de buis gekluisterd blijven. MTV heeft een imago met een air, ze claimen te wéten wat goede muziek is. MTV was de eerste belangrijke muziekzender en beantwoordt de behoefte van jongeren aan muziek en lifestyle. De omroep heeft internationale allure en zegt te weten what is happening.

De programma’s hebben een real life soap imago, waaruit enkele celebrity’s rollen als Tila Tequila en Lauren ‘Laguna Beach’ Conrad. MTV gunt de doelgroep door middel van de series een kijkje in de rijke upperclass wereld met programma’s zoals My Super Sweet 16 en Laguna Beach. Maar ook de mindere kant van het leven komt aan bod, waarbij nadruk ligt op vechten om je dromen waar te maken, te zien in programma’s als Made en The rise & rise of.. waarbij je ziet dat zelfs die celebrity’s hebben moeten knokken.

Hieruit valt te concluderen dat MTV inspeelt op de gedachte dat iedereen wel beroemd kan worden of zijn ware dromen kan waarmaken. De tone of voice is erg persoonlijk en het individu is erg belangrijk. Alle hersenspinsels van de hoofdpersoon worden deelgenoot gemaakt. Deze gedachte slaat in ieder geval aan bij de doelgroep, de series zijn ongekend populair en verschijnen meestal nog op dvd voor latere verkoop. De omroep is niet bijzonder interactief, er wordt niet gevraagd te stemmen, smsen of veel doorverwezen naar andere media.

Dit is tegenstelling tot collega omroep TMF, waar interactie de leidraad is in de programma’s. De doelgroep is jonger en heeft een enorme hang om zelf op televisie te komen. Hier wordt natuurlijk handig op ingespeeld in de programma’s. de doelgroep kan meedoen door middel van internet, webcam, chat, sms etc. De programma’s draaien op de interactie van de doelgroep, dat voortdurend verlangt zelf in de aandacht te staan. Veel gekke spelletjes: het plezier aspect staat hoog in vaandel. In tegenstelling tot MTV is ook alles van vrij korte termijn, dit natuurlijk omdat de doelgroep de programma’s ‘maakt’.

TMF gaat dus veel crossmedialer te werk dan MTV, dat eigenlijk enkel crossmedia toepast door in commercials of advertenties promotie te maken voor iets wat op televisie te zien is (en vervolgens teruggezien kan worden op internet) Duidelijk is dat TMF echt drááit op crossmedia en de bijbehorende social scene en MTV meer een herhaling is van content.

De doelgroep van MTV is volwassener dan de TMF voyeur, kijkt naar de omroep voor een stukje ontspanning, een update van de internationale muziek en life style. Een uurtje zijn/haar favoriete serie volgen. De doelgroep kijkt televisie wanneer hij zin heeft. De MTV-kijker heeft een druk sociaal leven en is breed geintereseerd en heeft een gemiddelde tot hoge intelligentie. TMF heeft als doelgroep nog de vrije pubers, op zoek naar wild vertier, die TMF niet zien als uurtje entertainment maar als stukje way of life. De participatie is ontzettend groot, net als het sociale netwerk eromheen. De doelgroep is naïef, een beetje simpel, en meer gericht op de laatste trends dan eigen identiteit.

In onze visie betekent het begrip crossmedia een aanvulling op verkregen content: het ene medium verwijst naar het ander. Een participatie met een grote hoeveelheid experience.